SBT usa morte de Odete Roitman para lanzar "The Voice Brasil"

Quando SBT decidiu anunciar a estreia do The Voice Brasil logo após a morte da icônica Odete Roitman, o Brasil inteiro parou para entender a jogada.

Na madrugada de domingo, 5 de outubro de 2025, a chamada que fugiu dos tradicionais teasers de entretenimento dizia: "Logo após a morte de Odete, venha se divertir com a gente no The Voice Brasil". A referência era impossível de ignorar: a personagem, interpretada por Regina Duarte na novela Vale Tudo, havia sido assassinada no capítulo final, marcado para segunda‑feira, 6 de outubro, às 22h30.

Contexto histórico da rivalidade SBT × Globo

Desde a fundação do SBT, em 1981, o dono da emissora, Silvio Santos, sempre contou com estratégias de choque para furar a liderança da TV Globo. Um exemplo clássico aconteceu em agosto de 1988, quando o SBT exibiu o filme Rambo durante o programa Cinema em Casa, enquanto a Globo respondia com dois capítulos de Vale Tudo. Na época, a disputa de audiência chegou a 20 pontos de diferença.

O atual comando está nas mãos de Daniela Beyruti Abravanel, quarta filha de Silvio Santos, que herdou o DNA das “gambiarras” televisivas. Segundo fontes internas, a ideia de usar a morte de Odete surgiu em reunião de pauta na sede do SBT, em São Paulo, por volta das 18h do dia 4 de outubro.

Detalhes da estratégia de anúncio

A chamada foi gravada por um locutor anônimo, mas com timbre reconhecível da própria emissora. A frase "Logo após a morte de Odete" foi inserida logo depois do trailer do programa, antes de fechar a transmissão da novela. O horário oficial da estreia ficou fixado em 22h30, exatamente quando o público da Globo ainda teria os olhos grudados na trama de Vale Tudo.

Do outro lado, a Globo já tinha preparado a sua própria resposta: a estreada noite de segunda-feira teria, além da final de Vale Tudo, a grande final do reality Estrela da Casa às 23h00, competindo direto com o bloco musical do SBT.

Os bastidores do SBT revelam que o Boninho, famoso diretor de entretenimento, assumiu a produção do novo The Voice Brasil. Ele já havia comandado versões anteriores da franquia na Globo, mas agora assume como produtor executivo do programa que será apresentado por Tiago Leifert, que retorna à televisão após passagem pela Record e pela própria Globo.

Reações nas redes sociais e na imprensa

No X (antigo Twitter), milhares de usuários comentaram a jogada. Um internauta escreveu: "Esse é o SBT dos velhos tempos, lembrando os anos 90 em que anunciávamos nossos shows logo após a novela da Globo". Outro destacou: "A estratégia pode até parecer guerreira, mas funciona – a audiência no fim de semana sempre cresce quando a gente tira o olho da novela rival".

Na imprensa, colunistas de folhetos como Jornal da Globo e Folha de S.Paulo avaliaram a tática como “audaciosa, porém previsível”. A análise da empresa de medição Kantar Ibope apontou que, na primeira hora após o final de Vale Tudo, o SBT já registrava 5 pontos a mais que a versão anterior da mesma faixa horária.

Impacto na disputa de audiência

Os números preliminares da segunda‑feira mostram que o The Voice Brasil conquistou 13,2% de share nacional, enquanto a final de Estrela da Casa ficou em 11,8%. Não é a vitória absoluta da emissora de Silvio Santos, mas já representa um avanço de 2,4 pontos em relação ao mesmo horário da semana anterior.

Especialistas apontam que a combinação de nostalgia (a morte de Odete Roitman) e novidade (um reality musical com Tiago Leifert) criou um “efeito ímã” que puxou parte da audiência da Globo para o SBT. "A estratégia foi inteligente porque explorou o pico emocional da novela, momento em que o telespectador ainda está conectado" – afirma Marcos Barbosa, analista de mídia da Consultoria MediaWatch.

Próximos passos e programação futura

Com a estreia confirmada, o SBT já planeja usar a mesma tática em outras franjas de horários nobres. Segundo Daniela Beyruti Abravanel, “estamos estudando a possibilidade de anunciar novos programas após episódios de sucesso de novelas da concorrência”.

Enquanto isso, a Globo prometeu reforçar sua grade com mais produção nacional e um reforço no reality Big Brother Brasil que estreia em novembro, na esperança de retomar a liderança nas noites de quinta‑feira.

Para o público, resta aguardar se a combinação de nostalgia e música será suficiente para mudar a hierarquia das vagas de ouro da TV aberta. O que é certo: a batalha de domingo à noite ficará marcada nos anais da televisão brasileira como mais um capítulo da guerra entre SBT e Globo.

Antecedentes da trama de Odete Roitman

Odete Roitman, a poderosa empresária da TCA, foi introduzida em Vale Tudo em 1988 como a vilã final que personificava o poder e a corrupção. Sua morte, revelada em um famoso final de 1992, ainda é lembrada como um dos maiores cliffhangers da teledramaturgia nacional. A escolha de usar sua morte novamente, quase 33 anos depois, não foi aleatória: o público ainda tem memória afetiva da cena, e o SBT soube aproveitar esse “efeito nostalgia” para gerar expectativa.

Além disso, a data de 6 de outubro tem significado simbólico, pois marca o aniversário da estreia original de Vale Tudo em 1988, coincidência que não passou despercebida pelos fãs das duas emissoras.